Valentino

Модната къща Valentino е основана в Рим през 1960 година, но навлизането ѝ в парфюмерията става близо две десетилетия по-късно. Първият едноименен аромат на марката е представен в края на 70-те години, поставяйки началото на самостоятелно парфюмерийно направление, свързано с естетиката на италианската висша мода. В началото на 90-те години линията се разширява с ароматите Vendetta и Vendetta Uomo, които затвърждават присъствието на марката в категорията и очертават по-смела, изразителна посока в композициите. За разлика от някои модни къщи, които развиват парфюмерията изцяло вътрешно, Valentino работи в дългосрочни партньорства с външни компании за производство и дистрибуция на ароматите.

В началото на предходното десетилетие испанската група Puig поема лиценза за парфюмите на марката и през следващите години развива популярни линии като Valentino Donna, Valentino Uomo и Valentina. По-късно е обявено ново дългосрочно споразумение, този път с френската компания L'Oreal, което поема цялостното създаване, разработване и дистрибуция на луксозни аромати и козметика под марката Valentino, слагайки край на партньорството с Puig. Тази смяна на лицензополучател е показателна за начина, по който големите модни къщи периодично преразглеждат структурата на парфюмерийния си бизнес в зависимост от стратегическите цели на компаниите зад тях. През годините Valentino изгражда портфолио, което съчетава класически, вече утвърдени аромати с по-нови линии, разработвани в отговор на променящите се предпочитания на пазара, като запазва връзката с визуалната идентичност и модната естетика на самата къща.