Diesel
Diesel е италианска модна компания, основана през 1978 година от Ренцо Росо, известна най-вече с денима си и с бунтарски дух в комуникацията си. Парфюмерийното направление на марката стартира сравнително късно спрямо основаването на компанията, като първият аромат, наречен просто Diesel, е пуснат в средата на 90-те години в партньорство с германската компания Marbert. Под тази договорка марката пуска няколко аромата, но партньорството приключва в средата на следващото десетилетие и продуктите от този период вече не се предлагат в търговската мрежа. През 2006 година Diesel подписва дългосрочен лицензионен договор с L'Oreal за разработване, производство и дистрибуция на парфюми и козметика, а първият аромат под новото партньорство достига до парфюмериите и големите магазини в края на 2007 година.
Тази стъпка бележи истинското навлизане на марката в сериозната парфюмерийна индустрия, тъй като L'Oreal разполага с ресурси и дистрибуционна мрежа, несравними с тези на предишния партньор. Под управлението на L'Oreal, чрез специализираното звено Parfums Diesel, марката развива портфолио, което съчетава характерната за Diesel естетика с достъпен до масовия пазар подход, запазвайки паралелно разпознаваемия си провокативен стил в опаковки и реклама. С годините ароматите на Diesel се разпространяват в десетки страни и хиляди търговски обекти по света, което ги превръща в едни от най-продаваните дизайнерски линии в определени пазарни сегменти.
Партньорството между Diesel и L'Oreal продължава и днес, като марката остава пример за модна компания, чийто парфюмериен бизнес расте успоредно с основното ѝ облекло направление, но се управлява изцяло от специализиран лицензодържател, а не вътрешно. Ренцо Росо по-късно поема пълен контрол върху бизнеса и изгражда около Diesel цяла група от модни марки, обединени по-късно в структурата OTB. Смяната на лицензодържателя от Marbert към L'Oreal съвпада с период, в който Diesel разширява значително присъствието си на международните пазари в сегмента на облеклото, което улеснява паралелния растеж и на парфюмерийния бизнес.
