Acqua di Parma
Историята на Acqua di Parma започва през 1916 година в северноиталианския град Парма, където баронът Карло Маняни създава марката като алтернатива на по-тежките и наситени парфюми, характерни за времето. Първият и основополагащ аромат на къщата, Colonia, е замислен първоначално като личен аромат на самия Маняни и по-късно е определен от мнозина като първия италиански одеколон. Изграден върху естествени цитрусови съставки, характерни за италианската природа, той бързо се превръща в модна константа през 20-те години на XX век и в символ на италианския стил в тоалетните шкафчета на мъже от висшето общество. През следващите десетилетия популярността на Colonia продължава сред известни личности от Европа и Америка, а формулата на аромата остава практически непроменена от създаването си.
В началото на 90-те години на XX век марката преминава през период на финансови затруднения, близки до фалит, което довежда до нейното придобиване от група италиански предприемачи. Под тяхно управление марката преживява осезаемо възраждане в рамките на следващото десетилетие. В началото на 2000-те френската група LVMH придобива компанията, което поставя началото на нов етап от развитието й като част от портфолиото на един от най-големите луксозни конгломерати в света.
След присъединяването си към LVMH марката разширява дейността си отвъд парфюмерията, включвайки линии за дома и кожени аксесоари, но запазва Парма и Италия като символичен център на идентичността си. Комуникацията на марката продължава да набляга на връзката с италианската занаятчийска традиция и с историята на едноименния град, от който носи името си. Позиционирането на Acqua di Parma в рамките на портфолиото на LVMH се различава от много други негови марки чрез умишлено ограничената дистрибуторска мрежа, запазена и след промяната в собствеността.
