Creed

Creed е парфюмерийна къща, чиято съвременна известност се гради върху разказ за произход от 18-ти век в Лондон, свързан с твърдения за създаване на аромати за британски крал и европейски аристократични дворове. Тази версия обаче се оспорва сериозно от независими разследвания. Журналистът Гейб Опенхайм публикува книга, в която твърди, че историята за над двувековна фамилна традиция е до голяма степен маркетингова конструкция, изградена от Оливие Крийд през втората половина на 20-ти век. Според това разследване не съществуват проверими документи, като стари бутилки, фактури или оборудване, които да потвърждават парфюмерийна дейност на марката преди средата на 20-ти век, докато най-ранните категорично установени следи от активността на Creed в модерния смисъл на парфюмерийна къща датират именно от този по-късен период.

Тоест твърденията за кралски произход и вековна приемственост от баща на син следва да се разглеждат като оспорвана маркетингова версия, а не като установен исторически факт. Независимо от спора около произхода, в по-новата си история Creed се утвърждава като нишова луксозна парфюмерийна марка, известна с позиционирането си в най-високия ценови сегмент и с наследствената връзка между членове на фамилията Крийд, поели творческото ръководство на компанията. През по-новата фаза от развитието си марката преминава през смяна на собствеността, като бива придобита от инвестиционни фондове, което бележи прехода й от семеен бизнес към част от по-голяма индустриална структура. Днес Creed е позиционирана като една от разпознаваемите нишови луксозни марки на пазара, но потребителите, които се интересуват от реалната й история, трябва да имат предвид, че по-голямата част от разказа за 18-ти век остава недоказана и оспорвана от журналистически разследвания.