Bentley
Bentley Fragrances е парфюмерийна линия, носеща името на британския производител на луксозни автомобили Bentley Motors, но развивана не вътрешно от автомобилната компания, а чрез лицензионно партньорство със специализирана парфюмерийна група. Първият аромат на марката, Bentley for Men, е представен през 2013 година, с ексклузивен старт в лондонския магазин Harrods, преди линията да се разпространи по-широко на пазара във Великобритания и впоследствие в други страни. Разработката на аромата е поверена на парфюмериста Натали Лорсон, а през следващите години в линията се включват и други парфюмеристи, което показва последователно разширяване на портфолиото с различни продуктови сегменти.
Лицензионният партньор, отговорен за развитието и дистрибуцията на парфюмерийната линия, е групата Lalique, с която партньорството е подновявано многократно. Концепцията на аромата на Bentley Fragrances черпи вдъхновение от материалите и усещането, характерни за интериора на автомобилите на марката, като кожа и полирано дърво, пренасяйки естетиката на автомобилния салон в бутилка парфюм. Този подход е характерен за по-широка тенденция сред луксозните автомобилни марки да разширяват присъствието си отвъд основния продукт чрез лицензионни партньорства в категории като парфюмерия, кожени изделия и аксесоари.
За разлика от парфюмерийните линии на модни или бижутерски къщи с дълга история в аромата, Bentley Fragrances е сравнително нова марка, чието портфолио продължава да се разширява през следващите години с нови издания в различни ценови и концептуални сегменти, като запазва отличителна визуална връзка с автомобилния бранд, от който носи името си. Дизайнът на флаконите обикновено следва линиите и детайлите, характерни за автомобилния интериор на Bentley, включително шевовете по седалките и текстурата на използваните материали, пренесени във визуалния език на опаковките. Стартът в Harrods и последвалото поетапно навлизане на други пазари отразяват стратегия за постепенно позициониране на марката като част от луксозния сегмент на парфюмерийната индустрия, а не като масов продукт с автомобилен лиценз.
