Maison Margiela
Maison Margiela, известна в първите десетилетия от съществуването си като Maison Martin Margiela, е белгийска модна къща, основана в Париж през 1988 година от дизайнера Мартин Марджела заедно със съоснователката Жени Мейренс, която играе ключова роля в изграждането и управлението на бизнеса. Марката бързо се утвърждава с концептуалния и подчертано неконвенционален подход на своя основател към модата, включително анонимност на дизайнера и характерни визуални елементи, пренесени по-късно и в парфюмерийното направление. Навлизането в парфюмерията идва значително по-късно от основаването на модната къща, като първият аромат, наречен просто Untitled, е представен в началото на следващото десетилетие, като част от партньорство с френската козметична група L'Oreal. Изборът на име без конкретно название следва философията на дома да избягва традиционните маркетингови похвати и да остане верен на концептуалната си идентичност дори в нова продуктова категория.
Малко след това марката развива и колекцията Replica, която се превръща в сърцевината на парфюмерийното портфолио на дома. Идеята зад Replica черпи вдъхновение от по-ранна концепция на самия Марджела, свързана с пресъздаване на съществуващи модни артикули, пренесена в парфюмерията чрез аромати, всеки от които възпроизвежда конкретен спомен или момент, като разходка по плажа или спокойна неделна сутрин. През средата на 2010-те години модната къща официално скъсява името си от Maison Martin Margiela на Maison Margiela, премахвайки личното име на основателя от търговската марка, като промяната е представена като отражение на еволюцията на дома отвъд фигурата на своя създател.
Партньорството с L'Oreal остава основен модел за развитие на парфюмерийната линия на марката и след тази промяна в името. Естетиката на ароматите, изградена около прости, разпознаваеми флакони с етикети, наподобяващи лабораторни съдове, следва общата визуална философия на дома. Разширяването на колекцията Replica с нови издания през следващите години затвърждава ролята на парфюмерията като едно от най-достъпните и разпознаваеми изражения на концептуалния подход на дома извън сферата на висшата мода.
