JOOP!

JOOP! е немска марка за мода и парфюмерия, създадена от дизайнера Волфганг Йооп в Хамбург в средата на 80-те години на XX век. Още при създаването на марката Йооп добавя удивителен знак към името си, за да отдели търговската идентичност на бранда от себе си като личност и творец, което остава разпознаваем елемент от визуалната идентичност на компанията и до днес. Парфюмерията се появява в развитието на марката съвсем скоро след основаването й, като първите аромати достигат пазара в края на 80-те години. Особено значим момент е представянето на мъжкия аромат JOOP!

Homme, определян като един от най-ранните розови на цвят мъжки парфюми, което по онова време е нетипичен и смел избор за категорията и допринася за изграждането на разпознаваем, дързък образ на марката в парфюмерийния сегмент. Собствеността върху JOOP! претърпява няколко съществени промени през годините. Компанията, произвеждаща продуктите на марката, обявява фалит в началото на 2000-те, а лицензите за парфюмерия и козметика преминават към групата Coty. През следващите години собствеността върху модната част на бранда е разделена между няколко страни, докато по-късно швейцарска компания става едноличен собственик на модната компания JOOP!

GmbH. Въпреки тази промяна, лицензите за парфюмерия и козметика остават при Coty, конкретно чрез подразделението Lancaster, което продължава да развива и разпространява ароматите на марката. По този начин днешното JOOP! функционира като два паралелни бизнеса, модна къща и парфюмерийна линия, управлявани от различни компании, но обединени под общото име и визуална идентичност, създадени от Волфганг Йооп. Разделянето на модната и парфюмерийната част на бранда между различни собственици е характерен пример за начина, по който много известни имена от 80-те и 90-те години на XX век преминават през сложни корпоративни трансформации, без това да засегне видимо разпознаваемостта на марката сред крайните потребители.