Cartier

Cartier е френска бижутерийна и часовникарска къща, основана през 1847 година в Париж от Луи-Франсоа Картие. Макар марката да е позната най-вече с бижутата и часовниците си, парфюмерийното ѝ направление има собствена история, която датира от началото на 80-те години на миналия век. Първият аромат, носещ името Must de Cartier, е пуснат през 1981 година и се превръща в неочакван успех, отличавайки се със стил, различен от преобладаващите тенденции в парфюмерията по онова време. В продължение на следващите две десетилетия обаче Cartier не разполага със структурирано вътрешно парфюмерийно звено, а ароматите се разработват при по-разпокъсан подход.

Ситуацията се променя основно през 2005 година, когато парфюмеристката Матилд Лоран се присъединява към компанията и става първият щатен парфюмерист в историята на Cartier. С нейното назначение марката навлиза в нов етап от развитието на парфюмерийното си направление, изграждайки за пръв път сериозна вътрешна структура за създаване на аромати. Под нейно ръководство е създадена колекцията Les Heures de Parfum, представена като своеобразна невидима бижутерия, идея, която се вписва в естетиката и позиционирането на самата марка като бижутерийна къща.

За работата си Матилд Лоран получава множество отличия от Френската фондация за парфюмерия. Днес парфюмерийното направление на Cartier се възприема като пример за успешно интегриране на парфюмерийно творчество в бранд, чиято основна идентичност исторически е свързана с бижутата, а не с ароматите, което го отличава от повечето модни къщи с лицензионни партньорства. За разлика от много модни къщи, чиито аромати се произвеждат изцяло от външен лицензодържател, Cartier запазва парфюмерийното си направление вътрешно, което позволява по-тясна връзка между естетиката на ароматите и общата идентичност на марката.