Abercrombie & Fitch
Abercrombie & Fitch е основана през 1892 година в Ню Йорк от Дейвид Аберкромби и Езра Фич, като първоначално предлага висококачествено спортно и туристическо оборудване. Компанията минава през периоди на упадък и прекратява дейност през 1976 година, преди името да бъде закупено и възродено през 1978 година от тексаския търговец на спортни стоки Oshman's Sporting Goods. Пътят на марката към парфюмерията започва през 90-те години на XX век с аромата Woods, който по-късно е спрян, а впоследствие върнат в продуктовата листа през 2010 година. Най-значимият момент в парфюмерийната история на марката настъпва през 2002 година с лансирането на Fierce, аромат, разработен от парфюмеристите Кристоф Лодамиел и Бруно Йованович.
Fierce бързо се превръща в най-продавания и най-разпознаваем аромат на Abercrombie & Fitch, до степен да бъде наричан сигнатурния мирис на марката, разпръскван систематично в търговските обекти чрез специализирани системи за ароматизация, в които компанията инвестира милиони долари. Само за няколко години след лансирането си ароматът генерира продажби за над 200 милиона долара. През 2009 година марката влиза в правен спор с Бионсе заради планиран от нея аромат с името Sasha Fierce, а конфликтът приключва след като парфюмът на изпълнителката е преименуван на Heat. През 2019 година, в рамките на кампанията FaceYourFierce, целяща да популяризира по-приобщителен образ на бранда, Fierce е релансиран в обновена форма, а по-късно се появяват и разширения на линията като Fierce Icon, Fierce Reserve и Fierce Blue.
През 2024 година компанията завежда дело срещу седемнайсет фирми заради продажба на имитации на аромата. Историята на парфюмерийното направление на Abercrombie & Fitch показва как един-единствен аромат може да се превърне в централен елемент от идентичността на цяла марка. Освен Fierce, в портфолиото на компанията с годините влизат и други линии, разработвани в сътрудничество с различни парфюмеристи, сред които Александра Карлин, продължавайки практиката ароматите да се превръщат в разпознаваем маркетингов инструмент, свързан пряко с атмосферата в магазините на веригата. Тази стратегия на сетивен маркетинг остава една от най-отличителните черти на подхода на Abercrombie & Fitch към парфюмерията в сравнение с други модни марки от същия период.
