Escentric Molecules

Немският парфюмерист Геза Шьон и креативният директор Пол Уайт основават Escentric Molecules в Лондон през 2006 година. Шьон, роден в град Касел, се обучава в компанията Haarmann & Reimer, известна днес като Symrise, и там развива нетрадиционен подход към създаването на аромати. Разочарован от комерсиализацията и липсата на истинска иновация в масовата парфюмерийна индустрия, той решава да изгради марка, изградена около съвсем различна концепция. Вместо сложни композиции от десетки съставки, Escentric Molecules залага на единични ароматни молекули.

Дебютният продукт на марката, Molecule 01, съдържа единствено синтетичната молекула Iso E Super, докато паралелно лансираният Escentric 01 добавя към нея съвсем леки нотки. Тази концепция е необичайна за времето си и предизвиква значителен интерес сред потребителите и специалистите в индустрията, тъй като поставя под въпрос традиционната представа за парфюма като сложна многослойна композиция. Подходът е описан от мнозина като своеобразно "анти-парфюмерийно" движение, тъй като разчита на простота и на индивидуалната химия на кожата на всеки носител, вместо на предварително фиксиран аромат.

Геза Шьон остава основната творческа сила зад марката и продължава да разработва нови аромати от студиото си в Берлин. Escentric Molecules запазва позиционирането си като концептуален, минималистичен нишов бранд, различаващ се съществено от традиционните парфюмерийни къщи по философия и метод на работа. Марката се превръща в един от най-цитираните примери за успешен експеримент в съвременната нишова парфюмерия, а самата идея за парфюм, изграден около една-единствена молекула, вдъхновява и други производители в индустрията.