Marc Jacobs

Парфюмерийната линия на Marc Jacobs започва през 2001 година, когато американският моден дизайнер стартира сътрудничество с козметичния концерн Coty. Първият аромат, Marc Jacobs for Women, излиза именно тогава, а скоро след това се появява и мъжка версия. Малко по-късно Coty придобива лиценза за разработване на парфюми под името на дизайнера, с което поставя началото на дългосрочно партньорство между двете страни. Най-успешният етап от историята на марката идва през 2007 година с пускането на женския аромат Daisy, който постепенно се превръща във флагманска линия и поражда серия от разширения през годините.

Две години по-късно се появява и Lola, друг ключов за марката аромат, който също генерира множество лимитирани издания. По данни на анализатори линията Daisy е сред най-бързо растящите парфюмерийни серии на американския пазар в края на 2010-те години. Партньорството между Coty и Marc Jacobs International преминава през няколко подновявания през годините, включително разширяване, обхващащо и козметичната линия Marc Jacobs Beauty, а срокът на договора е удължаван неколкократно.

Така партньорството навлиза в третото си десетилетие, като остава едно от по-дълготрайните лицензионни отношения в парфюмерийната индустрия. Марката Marc Jacobs остава пример за модна къща, чиято парфюмерийна дейност се развива изцяло чрез лицензионен модел с голям международен производител, а не чрез собствено парфюмерийно производство. Именно тази структура позволява на аромати като Daisy да достигнат мащаб, недостижим за повечето самостоятелни дизайнерски марки.